On-page SEO er alt det på selve siden, der hjælper en søgemaskine med at forstå, hvad den handler om, og hjælper et menneske med at beslutte sig for at klikke. Denne side gennemgår hvert element, hvad det faktisk påvirker, og — mindst lige så nyttigt — hvad det ikke påvirker.

Du kan tjekke de fleste af dem på en vilkårlig URL med Sitechecks meta title- og description-checker og H1- og overskriftstjek.

Title tags og meta descriptions

Title-tagget er den klikbare overskrift i søgeresultaterne og et af de stærkere on-page relevanssignaler. Meta description er resuméet nedenunder.

Det mest misforståede punkt: meta description er ikke en rankingfaktor. Google har sagt det gentagne gange. Det er en klikfaktor, hvilket er noget andet og stadig værdifuldt — en god beskrivelse henter klik hjem fra en placering, du allerede har.

Google omskriver også beskrivelser ofte — undersøgelser finder konsekvent, at det sker på hovedparten af søgninger — når den vurderer, at et andet uddrag matcher søgningen bedre. Det er ikke en fejl fra din side; en velskrevet beskrivelse sætter stadig udgangspunktet og bruges ordret tit nok til at betyde noget.

Titler: sigt efter cirka 50-60 tegn. Google beskærer på pixelbredde, ikke tegnantal, så store bogstaver og brede tegn forkorter den brugbare længde.
Beskrivelser: cirka 150-160 tegn. Læg det vigtigste først i tilfælde af beskæring.
Skriv én per side. Dublerede beskrivelser på tværs af et site er en spildt mulighed og et klassisk auditfund.
Match søgeintentionen og brug søgeordet naturligt — matchede ord markeres med fed i resultatet, hvilket trækker øjet.
En tom beskrivelse lader Google hive vilkårlig sidetekst ud, hvilket næsten altid er værre end noget, du selv ville skrive.

Meta title- og description-checkeren måler begge i renderede pixels frem for tegn og viser præcis det uddrag, Google ville vise på desktop og mobil.

Overskriftsstruktur

Overskrifter (h1-h6) beskriver sidens disposition. De tjener søgemaskiner, men de tjener skærmlæserbrugere endnu mere direkte: overskriftsnavigation er en af de primære måder, brugere af hjælpemidler bevæger sig gennem en side. Det gør overskriftsstruktur til et tilgængelighedskrav lige så meget som et SEO-hensyn.

Én h1 per side, der beskriver siden som helhed.
Spring ikke niveauer over. h2 → h4 ødelægger dispositionen for hjælpemidler.
Brug overskrifter til struktur, aldrig til visuel størrelse. Styl med CSS.
Pak ikke logoer eller pyntetekst ind i overskrifter — overraskende mange skabeloner gør sitets logo til h1 på hver eneste side.

Vores H1- og overskriftstjek viser hele h1-h6-strukturen for en URL og markerer manglende eller dublerede H1'er og oversprungne niveauer.

Søgeord (keywords)

Søgeord er de ord, folk faktisk skriver. Moderne søgemaskiner matcher på betydning frem for præcise strenge, så opgaven er at dække et emne ordentligt — ikke at ramme en densitet.

Keyword density som taktik er død — og keyword stuffing er en udtrykkelig spamovertrædelse. Det der stadig virker:

Undersøg hvad folk reelt søger på, inklusive long tail, og skriv til intentionen bag.
Brug det primære ord naturligt i title, h1 og tidligt i brødteksten.
Dæk beslægtede begreber og spørgsmål. Semantisk dækning slår gentagelse.
Match intentionstypen: informationelle, navigationelle, kommercielle og transaktionelle søgninger vil have forskellige sider. At få en produktside til at ranke på en informationel søgning er en tabt kamp.
Ét primært emne per side. To sider, der rammer samme intention, konkurrerer med hinanden.

Structured data

Structured data er maskinlæsbar markup — JSON-LD er Googles anbefalede format — der beskriver, hvad en side handler om: en artikel, et produkt, en FAQ, en organisation, en person.

Det forbedrer ikke placeringen direkte. Det gør en side berettiget til rich results: stjerner, FAQ-udfoldninger, brødkrummer, produktpriser. Det ændrer, hvor meget plads du fylder i resultatet, og hvor mange der klikker.

Brug JSON-LD i en <script type="application/ld+json">-blok.
Markér kun op, hvad der reelt er synligt på siden. At markere indhold op, der ikke er der, er en overtrædelse af retningslinjerne og en udbredt årsag til manuelle sanktioner.
Opfind aldrig anmeldelser eller bedømmelser. Fabrikeret aggregateRating-markup er et af de hyppigst sanktionerede misbrug af structured data, og sanktionen rammer hele sitet.
Validér med Googles Rich Results Test og hold øje med enhancement-rapporterne i Search Console.
Bind entiteter sammen med @id, så en person eller organisation defineres én gang og refereres, i stedet for at blive gentaget på hver side.

Open Graph og sociale kort

Open Graph-tags (og:title, og:description, og:image, og:url, og:type) styrer, hvordan en URL vises, når den deles på sociale platforme og i beskedapps. X/Twitter læser sine egne twitter:-tags og falder tilbage på Open Graph.

De har ingen effekt på placeringen i søgeresultater. De findes udelukkende for at styre forhåndsvisningen, hvilket påvirker, om et delt link bliver klikket.

og:image i 1200×630 er den sikre størrelse på tværs af platforme.
Brug absolutte URL'er til billeder — relative stier fejler stille på de fleste platforme.
Sæt og:url til den canonical URL, så delinger samles.
Tjek resultatet med Sitechecks Open Graph checker, før du udgiver; platforme cacher aggressivt, og en dårlig første hentning kan hænge ved.

E-E-A-T

E-E-A-T står for Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness. Det er den ramme, Googles menneskelige quality raters bruger til at vurdere en side og menneskene bag den. Det ekstra "E" for Experience kom til i december 2022 for at belønne førstehåndsviden frem for rent teoretisk indhold.

En vigtig præcisering: E-E-A-T er ikke en score og ikke en rankingfaktor, du kan optimere direkte. Quality raters ændrer ikke placeringer; deres vurderinger træner de systemer, der gør. Men de signaler, rammen beskriver, er reelle, og de betyder mest for YMYL-emner (Your Money or Your Life) — sundhed, økonomi, jura — hvor dårlig information gør reel skade.

Svage signaler er lette at få øje på og lette at rette: anonyme forfattere, ingen kildehenvisninger, uklart ejerskab, ingen kontaktoplysninger.

Udgiv rigtige forfatterprofiler med kompetencer og links til professionelle profiler.
Henvis til primærkilder, og hold datoer og tal opdaterede.
Gør ejerskabet tydeligt: en rigtig om-side, rigtige kontaktoplysninger, et navngivet menneske.
Tilføj Person- og Organization-structured data, så entiteten er maskinlæsbar.
Vis førstehåndserfaring. Indhold, der viser at forfatteren faktisk har gjort tingen, slår indhold, der opsummerer andres opsummeringer.

Backlinks

Et backlink er et link fra et andet site til dit. Links er fortsat et af de stærkeste off-page rankingsignaler, fordi de er et svært forfalskeligt tegn på, at nogen fandt dit indhold værd at henvise til.

Relevans og autoritet betyder langt mere end antal. Ét link fra et respekteret site i dit felt er mere værd end hundredvis fra urelaterede kataloger.

Optjen links med indhold, der reelt er værd at citere: original research, brugbare gratis værktøjer, klar dokumentation.
Prioritér emnemæssig relevans over rå domænetal.
Køb ikke links. Betalte linkordninger overtræder Googles spampolitik, og risikoen er asymmetrisk — gevinsten er beskeden, nedsiden er en manuel sanktion.
Gennemgå din linkprofil jævnligt. Disavow kun reelt skadelige links; værktøjet bruges for meget, og de fleste sites får aldrig brug for det.
Interne links betyder også noget, og dem styrer du fuldt ud. De fordeler autoritet og fortæller søgemaskiner, hvilke af dine sider der er vigtige.

Adfærdsmetrikker

Bounce rate, tid på siden og lignende beskriver besøgendes adfærd. De er nyttige diagnoser og ikke direkte rankingfaktorer — et punkt værd at stå fast på, for rigeligt med SEO-rådgivning påstår det modsatte.

Bounce rate er særlig let at fejllæse. En høj bounce rate på en side, der besvarer et spørgsmål fuldt ud på ét skærmbillede, er en succes, ikke en fiasko. Den besøgende fik det, de kom efter. Vurdér den op mod den opgave, siden skal løse.

Det der faktisk betyder noget, er den underliggende virkelighed, tallene antyder: kommer folk ind og forlader siden utilfredse med det samme, dukker det på sigt op i signaler, der tæller.

Sammenlign med intentionen, ikke med et universelt benchmark.
Segmentér på enhed og trafikkilde, før du konkluderer.
Undersøg pludselige udsving — de betyder som regel, at noget er gået i stykker, ikke at adfærden har ændret sig.
Bemærk at GA4 rapporterer "engagerede sessioner" frem for klassisk bounce rate, så tallene kan ikke sammenlignes med ældre Universal Analytics-rapporter.

On-page SEO: meta tags, overskrifter og structured data